Per quanto detto, si rende evidente che, in relazione al posizionamento sui motori di ricerca, una strategia andrebbe definita prima di iniziare l’attività di comunicazione stampa e article-marketing (quest'ultima non trattata in questo manuale).

Occorre almeno:

- definire l’argomento ed i sotto argomenti per i quali si vuole visibilità;
- preparare una lista delle chiavi;
- scegliere quelle importanti in base al traffico, alle conversioni ed al costo;
- metterle in ordine di importanza;
- identificare l’elenco dei circuiti di comunicati stampa;
- stabilire il tempo disponibile e le risorse allocate;
- definire quanti comunicati stampa ed articoli scrivere e pubblicare mensilmente;
- fissare un metodo per la raccolta delle informazioni.