Obiettivo del manuale è consentire agli addetti stampa di apprendere come scrivere un comunicato stampa on-line, comprendendone lo spirito, gli obiettivi e le forme.
Il manuale comprende, oltre alla trattazione degli aspetti teorici, esempi pratici, screenshot di programmi o pannelli, casi reali.

Il manuale, comunque, non è una guida di riferimento ai programmi mostrati o alle istruzioni indicate. Per maggiori informazioni su come usare tali tool, fare riferimento alla documentazione che li correda.

Scopo del manuale, invece, è dare indicazioni sulle strategie complessive che consentono di gestire nel migliore dei modi un progetto di visibilità, che si tratti di un sito, di un marchio o di un’azienda.

Il manuale è indicato anche per coloro che, già a conoscenza delle principali nozioni, volessero approfondire le tecniche più recenti.