L’obiettivo di un comunicato stampa è destare l’interesse di un giornalista o di un responsabile della comunicazione o di un pubblicista, stimolando la scrittura da parte sua di una news o di un approfondimento su una testata giornalistica, un magazine, un sito di annunci o un blog/forum di settore.

Il lettore del comunicato stampa, non è il lettore finale. Inserire un comunicato troppo dettagliato, come se chi leggesse fosse l’utente, comporta il rischio della duplicazione integrale dello stesso.

Altri obiettivi possono essere:
- informare il lettore finale;
- attirare traffico verso il sito;
- promuovere il brand;
- aumentare la link popularity del sito, grazie ai link inseriti nel testo;
- migliorare il posizionamento del sito.

Gli ultimi due punti sono trattati nella parte finale della guida, riservata ai motori di ricerca.