Uno dei fattori più importanti per il buon posizionamento del sito è il tema dei contenuti. Questo deve essere ben definito, chiaro e rappresentato in tutte le sue componenti. Più il tema di un sito è unico e definito, più il sito sarà importante ed esposto tra i risultati delle ricerche di chiavi che vi rientrano. Più sono estesi gli approfondimenti di tutti gli argomenti che rientrano nel tema, più il sito sarà visibile per lo stesso.

Questo vale anche per i singoli comunicati stampa, anche se in misura minore, dato che questi sono posti su circuiti che trattano di argomenti disparati e quasi sempre senza collegamenti.

Sono soprattutto gli articoli, comunque, che possono ambire a ben posizionarsi e ad aiutare il posizionamento del sito a cui fanno riferimento. Strillovolante, ad ogni modo, non consente l'inserimento di articoli, non essendo l'Article Marketing tra i suoi obiettivi e servizi offerti.

I Comunicati, quindi, devono:

- trattare un solo argomento;
- usare alcune delle parole che il vocabolario prevede per l’argomento;
- avere evidenziata col grassetto una frase che rientri nell’argomento (quando possibile);
- essere posizionati in una categoria a tema del circuito;
- fare riferimento a pagine del sito aziendale col medesimo tema;
- riportare nei testi attivi dei link al sito aziendale, alcune parole a tema;
- avere un titolo a tema, con inserita una parola importante per lo stesso;
- quando possibile, avere un’immagine dal nome a tema, con una descrizione formata da una frase di senso compiuto, sempre a tema