Lunghezza e dettagli

I circuiti stampa sono per lo più frequentati da persone che cercano informazioni da pubblicare a loro volta o da citare nel corpo dei propri documenti.
Gli utenti finali, quelli alla quale il prodotto o servizio di cui stiamo parlando è destinato, quasi mai leggono i circuiti di comunicati stampa.
Il comunicato stampa, quindi, deve essere scritto in modo da incuriosire chi lo riporterà, con le informazioni minime necessarie a stimolare e comprendere l’argomento.

Chi è interessato ad un’informazione più completa, se questa è ritenuta interessante per la ri-pubblicazione, potrà andare sulla pagina ufficiale presente sul sito, di cui è presente il link o l’indicazione testuale nel testo del comunicato.

Riportando nel comunicato solo i dati minimi, l’interessato estrarrà dalla pagina di approfondimento il materiale per comporre un proprio breve articolo. Questo fa sì che la propagazione virale del comunicato sia sempre in copie diverse della comunicazione. Nel caso il comunicato fosse completo, la tentazione nell’interessato alla replica totale del testo sarebbe altissima ed in molti casi si assiste proprio a ciò. In questo modo, però, il rischio che i filtri anti-duplicazione dei motori entrino in azione è altissima.

Si chiama Viral Marketing il processo di propagazioni spontanea di attività marketing, solitamente di promozione o branding. In questo caso, l’auto-generazione delle copie è motivata dall’interesse dei circuiti di annunci e comunicati a sempre nuove informazioni.

Un comunicato molto breve, invece, se replicato integralmente andandosi ad inserire nel contesto di pagine in cui il suo contributo percentuale di testo è minimo, avrà maggiori probabilità di superare le soglie degli algoritmi di analisi dei motori. Cosa anche eticamente corretta.

 

Siamo portati a credere che un giornalista trovando il comunicato ridotto non lo riporti a beneficio di un altro, se questo implica la sua necessità di scrivere. Ciò è solo parzialmente vero. Va tenuto da conto che, comunque, in questo malaugurato caso, l’interessato può far comunque capo al documento ufficiale sul sito. Lo farà, però, solo se l’informazione non è importante. Nessun giornalista o addetto alle comunicazioni o redattore riporterebbe integralmente come copia un annuncio ufficiale di notizie importanti. Il suo lavoro, infatti, sarebbe troppo facilmente screditabile, in questo caso.

 

Forma del contenuto

Il contenuto deve essere conciso, attenersi al fatto, senza uso di attributi magnificativi e forme promozionali e di stimolazione commerciale.

 

Dopo aver scritto il comunicato, farne una copia, rileggerlo soppesando ogni parola e togliendo quelle inutili. Quasi sempre il comunicato ne emerge in forma ridotta ed anche stilisticamente preferibile.

 

Nel caso col comunicato stampa si voglia informare direttamente il lettore finale, perché lo si sta inserendo in un portale ad alto traffico o in un sito di categoria, valgono le stesse regole generali, ma il testo dovrà essere maggiormente dettagliato. Va considerato, inoltre, che in questo caso il nome “comunicato stampa” è concettualmente errato.